多種方式和渠道,推動陶瓷品牌營銷影響力

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(圖片來源于網絡)

改革開放以來,中國房地產業逐步發展,作為與房地產行業緊密相連的陶瓷行業也隨之逐步發展。隨著我國經濟有告訴發展階段轉入高質量發展階段,我國經濟每年增長10%的日子已經結束。我國房地產行業歷經數十年的發展,新房與存量房共存,對家裝的需求各有變化和發展。陶瓷品牌需重視變化,提高品牌影響力,促進銷售。

住建部數據顯示,據初步統計,全國共有老舊小區近16萬個,涉及居民超過4200萬戶,建筑面積約為40億平方米。國務院參事仇保興表示,據初步估算,我國城鎮需綜合改造的老舊小區投資總額可高達4萬億元,如改造期為五年,每年可新增投資約8000億元以上。家居裝修需求仍在,陶瓷市場需求仍在,陶瓷品牌需通過多種方式和渠道,推動陶瓷品牌營銷影響力,滿足消費市場需求。

多種方式,增強品牌活動影響力

80、90后是家裝市場的兩大中堅力量,他們成長在經濟和網絡的高速發展的時代,生活快節奏與信息碎片化是他們生活的主要特征。一方面,他們受“家”的傳統觀念影響,追求美好的生活方式;另一方面,現代化的生活方式改變了他們對家居裝修的消費模式。單一的模式已經難以打動“身經百戰”的消費者,陶瓷品牌需根據消費者的特征,對消費者進行多方面的“進攻”。

不同的消費群體對陶瓷產品的需求不同,對不同的營銷方式觀感也不同,陶瓷品牌進行營銷活動需采取多種方式進行,增強品牌活動的影響力。如澳翔瓷磚總部與廣東省聯動,全體澳翔人全渠道啟動,通過小區、地推、電話營銷、落地爆破等多種渠道,深挖客戶資源。多種方式宣傳造勢,傳播品牌活動影響力,以總任務完成率210%的優異成績圓滿收官。

多種渠道,提高消費參與度

消費群體迭代,陶瓷品牌面對著裝修動機、裝修規模、裝修方式、風格需求、信息渠道等方面各有差異的消費者。陶瓷產品的風格、規格、品類多種多樣,市場隨著個性化需求發展逐漸細分化。陶瓷行業的品牌集中度相對較低,陶瓷品牌需重視品牌營銷與宣傳,通過多種渠道,提高消費者的參與度,擴大影響范圍。

信息時代,“酒香不怕巷子深”的模式已經難以吸引廣大消費者的注意,全渠道共同發力,有利于增強消費者對陶瓷品牌的印象。如冠珠陶瓷全國聯動幸福錦鯉節,25天內打破線上線下壁壘“千城聯動、燃爆終端”,終端門店設置優惠驚喜,線上吸引消費者。短短十五天的#諸事皆宜搬磚大吉抖音挑戰賽,引發2.6億+的圍觀,1.5W+人前來參與挑戰,有684w+點贊互動。

隨著信息透明化和大眾化,消費者變得越來越理性,與時俱進、多方攻勢才有機會贏得消費者注意。

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