定制家居1000億!廣州下了一盤好棋

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  近日,廣州工信局起草《廣州市推動規模化個性定制產業發展建設“定制之都”三年行動計劃(2019-2021)(征求意見稿)》,里面列了幾個大目標,讓人看到廣州在家居產業方面發力的雄心。

(圖片來源網絡)

  大概內容是:預計到2021年,規模化個性定制產業產值翻番,定制家居行業產值達1000億元,并培育形成5個示范產業集群,30家示范企業,20個名品名牌。

  目前,將總部設在廣州的定制家居企業,數量不少,已經上市的大概有歐派、索菲亞、好萊客、尚品宅配四家,既是廣州定制四大金剛,同時也是全國的。

  據測算,四家公司加到一起,目前的市值總和約850億元,2019上半年營收相加約127.2億元。全年加到一起,開始逼近300億。

  還有很多第二梯隊的,比如百得勝、勞卡、聯邦高登、卡諾亞、伊仕利、詩尼曼、新標、亞丹、合生雅居、邦元名匠等。有說法甚至認為,全國定制家居企業,近半在廣州及周邊。

  梳理發現,這個說法是有道理的,尤其是有一定知名度的定制家居企業里,最強的在廣州,數量最多的確實是廣州,起步時間較早的也是廣州。

  而且今年以來,廣州就開始著手在產業品牌、地理標志性品牌上做文章,也就是上述“定制之都”的打造。

  比如3月,廣州已經出現了“全球定制之都 ”的聲音,還專門辦過一場啟動儀式,協會牽頭。更早的時候,廣州打造“定制之都”的提案,被廣州市政協列為重點提案。

  除了孵化出一批非常有實力的企業之外,廣州還在展會上走在前面,比如定制家居展、廣州建博會、名家具展等。

  一個省就有深圳、東莞、廣州、佛山等幾個市都能辦家具展,近幾年都會給定制家居安排專門的場館。

  就連另一家頗有影響力的瑪格,重慶起家,目前在廣州也開了單獨的公司,足見廣州在這一舞臺的吸引力。

  直到這次,政府部門拿出了正式的行動計劃,行動之果決,堪稱雷厲風行,拿出1000億產值、30家示范企業、20個知名品牌的綜合目標,至少可以給這個產業再次注入一劑強心針。

  有專門的行動計劃,就會有后續的配套推動政策,除了龍頭企業從中受益,該區域的一些二線品牌,也將大有收獲,借此尋找機會擠進第一梯隊。

  謀求“定制之都”的城市產業地位,還有另外一個好處就是,一旦這種城市品牌名聲打響,以后消費者會覺得買定制家具,要認廣州的品牌,就會形成先入為主的印象,虹吸效應自然形成,全國各地做定制的都可能跑到廣州去弄個第二總部。

  就像現在佛山的效應,做陶瓷的總會想著到佛山開個公司,因為消費者就認廣東磚、佛山磚。

  如果實現了這個規模與品牌效應,意味著全國的定制家具市場,廣州有可能占到將近一半的份額,還可能一些公司登陸資本市場。同時也意味著,廣東在佛山陶瓷品牌之后, 再次拿下又一個產業的王牌。

  太值得學習了!近年有輿論認為廣州在下滑,深圳、佛山在崛起,大材研究認為,至少在家居行業,廣州反倒是超車了,大有做成定制領域總部基地之勢。

  就目前來看,也就廣州在“定制之都”的品牌打造上付諸了行動,其他家居相關產區尚無明顯舉措。成都家具產區近幾年出現了不少定制企業,不過頭部品牌的實力不足,缺少領頭向前沖的高手。

  佛山的順德龍江、東莞厚街、深圳、河北的香河、江西的南康、蘇州蠡口等,都是比較有名的家具重地,出人意料的是,這些產區目前出現的定制企業都不大。

  龍江家具也是老牌集群基地,生產貿易都有歷史積累,不過即使放到佛山范圍內,有一定影響力的定制家居品牌,也不多,僅僅是箭牌、科凡、韓麗等,而箭牌主要是在衛浴板塊表現優秀,其實在櫥柜衣柜方面一般。

  成都也是可以下一般更好的棋,畢竟家具產業基礎很雄厚,全友、明珠、帝標、南方、雙虎等老牌家具企業的發展,依然不錯,也出現了像伊戀、萊茵艾格、新悅、倍特、德貝、帝安姆、益有等定制家居品牌,潛力是非常大的,只不過發展太過平穩,還需要一些外部的推動力。

  在廣州遙遙領先,并且格局比較穩定的情況下,再想沖擊定制的領頭羊位置,可能性已經很小了。

  不過,成都部分企業正在轉型與押注拎包入住,零售端場景化購物、一站式購齊,并與精裝房結合,比如亞度、明珠、帝標等,或許這是新的出路,比如拎包入住之都。

  有意思是,十大上市的定制家居企業里,除了廣州的四家比較集中外,其他都分散在各處,比如志邦是安徽合肥的,還有一個新三板上市公司客來福,也是合肥的。

  雖說早年合肥的家具產業名氣較小,但目前的勢頭不弱,尤其是志邦、客來福、易高牽頭,還有安徽六安的中至信助攻,倒是有做出一番事業的可能。

  我樂家居在南京,而南京的家具產業還沒有蘇州強,比如蘇州還有一個蠡口;連中山都有兩家上市的定制企業,一個是頂固,另一家是皮阿諾。

  從目前的動向看,南京、中山倒是沒有將家具視為關鍵方向,畢竟中山已經有了強大的照明產業,跟廣州競爭家具的優勢不是很足。

  還有一個現象是,以紅木家具聞名的浙江東陽,目前試圖在中式定制方面有所表現,一些公司已經推出了相應的全屋定制方案。

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