聚焦|家具消費紅利到底流向了哪里?

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  不論是從家具消費的具體實例分析,還是從國家統計數據分析,消費者用于購買家具的資金肯定是增加了,而不是減少了。

  但是在家具界,對于經營困難的抱怨不絕于耳。家具經銷商經營困難,家具工廠也是苦不堪言,一點也看不到消費升級帶來的產業愉悅。

  我們不禁要問:消費者買家具的錢到底流向了哪里?家具界有沒有人在悄悄享受著消費紅利?如果有,他們是誰,他們在哪里?

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  定制家具顯然是家具消費紅利最大的受益者

  定制家具由于上市公司較多,他們的利潤是定期向社會公開的。

  最新的資料是上半年的財務報告。

  歐派家居上半年凈利潤為6.33億元,在定制家具中居首,也為全行業最多。其半年營業收入達55億元之多。

  9家定制家具公司上半年凈利潤總數為16.46億元,其中領先的4家企業的凈利潤為13.36億元,后4家企業的凈利潤為2億元。可見即使在盈利企業中,差距也是懸殊的。

  進一步分析發現,前三名定制家具企業的凈利潤為11.87億元,占9家定制家具企業凈利潤的72%。

  凈利潤前三強分別是歐派家居、索菲亞、尚品宅配。

  相比較而言,成品家具的凈利潤就要低得多。以4家成品家具上市公司上半年的凈利潤為例,美克家居、曲美家居、皇朝家私、亞振家居4家的總的凈利潤為2.7億元,其中亞振家居為虧損3000多萬元。4家成品家具企業的總利潤不及定制企業第二名索菲亞一家的凈利潤。

  家具消費紅利的流向經此比較,就再清晰不過了。

  一些高端家具從容享受消費紅利

  除了上市的家具公司的利潤是透明的外,家具業總體上是一個藏龍臥龍的行業,很多人的財富外人是無法了解的。

  家具行業有很多隱形富豪。

  根據我們的觀察,即使在當下的家具行業,還是有不少家具企業,并沒有感受到實質性的市場寒意,其經營發展處在穩定的軌道上。他們中既有成品企業,也有高端定制企業。

  我們在大型家具展會上,仍然能看到不少企業活躍的身影,這顯然是企業活力十足的體現,背后隱藏著其經營處在上升通道的信息。

  這些年,世界頂級家具品牌不斷開拓中國家具市場,不少來了就不走了,顯然它們從市場上得到的營養是充分的。尤其值得關注的是,意大利家具品牌抱團開拓中國高端家具市場,他們在上海連續數年舉辦家具展,規模越來越大,顯然這些企業都在盡情享受著中國家具消費紅利。

  一些成品家具企業主攻高端定制,也獲取了豐厚的回報。

  高端定制堪稱新的藍海,也是家具業新的財富源頭。

  舒適型家具企業是家具紅利的另一個去處

  舒適型家具指的是床墊與沙發。通常它們被稱作軟體家具。

  床墊企業的經營一直比較穩定,這是眾所周知的。

  而沙發正在成為越來越多的家具企業的主要業務范圍,一些以前不從事沙發生產的家具企業,近年來沙發業務不但開展了起來,其在總營業收入中的占比還越來越大。

  在這些年成品家具業被定制家具侵蝕的過程中,床墊和沙發是定制家具幾乎沒有涉及的領域,因此它們保持了較好的發展態勢。

  從幾家上市家具公司的利潤報告中,我們也能發現這一點。

  以休閑沙發為主營業務的顧家家居,上半年的凈利潤為5.59億元,僅略低于第一名的歐派家居的6.33億元,表現不俗。

  主營業務為床墊的喜臨門,上半年凈利潤1.53億元,表現還算不錯的。

  另一家在香港上市的功能沙發公司敏華控股,其2019財年(2018年3月31日至2019年3月31日)獲得利潤13.64億港元,凈利潤率為12.1%。敏華控股全年的凈利潤超過了顧家家居,僅次于歐派家居。

 從以上的分析,我們大致可以清楚,家具業消費紅利的主要去處。

  消費者熱衷于消費定制家具,主要看中的還是它的空間利用率高;買高端家具的消費者,要的是個人品位的顯示;對于軟體家具的投資,主要是對舒適的需求。

  家具業三大紅利去向,都是直指人性,直指家具的使用價值——功能性、精神需求、舒適性。

  看準了家具的這些基本屬性,消費者對于家具的這些基本需求,收獲家具業消費紅利就不再難。

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